在烦恼怎么撰写有说服力的广告文案吗？怎样的 IG 质感文案才能为品牌社群带来流量？

其实文案不只是文字，而是一段精心设计的內容，好的文案能讓产品变得有故事，让读者忍不住点击或下单。

许多人可能會利用 AI 文案工具写产品文案，但要写出真正有共鸣的文字，還是需要懂一些文案撰写技巧。

这篇文章要来带大家认识文案是什么、有哪些类型，并分享多个撰写技巧&范例参考，帮助你写出打动人心的内容。

一起来看看吧：）

文案是什么？ 重要吗？

文案（Copywriting）是指为了宣传产品或传达理念而创作出的文字内容，在数字营销时代，文案是最有威力的营销工具之一。

不论是网站标题、产品介绍、IG贴文、Email营销内容等，都是品牌向受众传递讯息的桥梁。

很多人以为文案只是简单的文字说明，但其实在发想文案时，要仔细思考如何抓住读者的注意力，向他们传达品牌的核心价值，并进一步引导读者采取行动。

好的广告文案，可以让用户对你的产品产生兴趣，进一步提升点击&转换率。 一段IG质感文案能强化品牌的专业氛围，吸引更多潜在客群。

无论你是想经营 博客、电商网站 或品牌店铺账号，文案撰写这一块绝对是不容忽视的！

常见文案类型

文案的形式非常多元，不同的场合情境，适合用不同的文字来传递讯息。 像是广告文案要简短有力，能立刻吸引注意，社群文案则要注重亲民互动性等。

这章节会列出几个常见的文案类型，并分享实际案例，帮助大家更快掌握不同类型的文案撰写技巧：）

广告文案

广告文案是最常见、也最直接影响业绩的文案类型，它的目标通常只有一个，就是引导用户采取行动（购买或订阅等）。

一个成功的广告文案，必须简洁、吸睛，要在短时间内向用户传递核心价值，激发消费者跨出行动的一步。

SEO 文案

SEO 文案是专门为搜索引擎&用户需求所设计的内容，目标是提升网站排名，吸引自然流量。

想要写好SEO文案，就要做好关键词布局、确保文章易读且能解决读者的痛点。

只要文章含金量高，就容易受到搜索引擎&读者的喜爱，就更容易挤进搜寻排名第一页的位置，进而获得大量曝光机会。

像是犬哥网站主要是分享网络营销内容，我们的文案不仅会适时的安插关键词，还会有深入的解析&技巧教学，让读者一篇文章就能获得完整解答。

这样的内容既符合搜索引擎算法的要求，也能满足读者需求，自然就能获得良好的SEO成效。

电商产品文案

电商产品文案的核心目标就是要促使潜在客户下单购买。 当消费者点进产品页时，通常已经有很大的购买意图，这时候只要再透过好的文案推他们一把，通常就能成交。

一个完整的产品文案通常包含「 产品亮点介绍 」、「 使用情境 」以及「 CTA 行动呼吁 」。

像是知名品牌Dyson的吸尘器商品文案，清楚点出产品强效清洁、可同时处理干湿污垢等卖点，击中潜在客户需求，最后再放上CTA按钮，引导客户立即下单，促成转换。

社群文案

社群文案应该是大家最熟悉的内容之一，像是IG、Facebook贴文等，特点是互动性强、语气自然，较能贴近潜在客户。

像是影音串流平台 Netflix，常利用热门影集片段制作贴近生活的迷因文案，不仅达到宣传效果，也让人产生共鸣，粉丝自然也就会想转发或留言互动。

另一个IG质感文案范例可参考星巴克社群，「七夕与你相遇、相约星巴克」，透过简短的文案带入节庆氛围，让消费者自然把「过节」和「 到星巴克 」连结起来。

UX 文案

UX 文案是指网站或 App 界面里的文字内容，像是按钮文字、提示讯息、错误页面等，虽然篇幅很小，但对使用者体验的影响非常大。

好的 UX 文案应该要清楚易读，且能有效引导用户完成下一步动作。

像是注册会员的按钮不应该只写「送出」，可改为「 注册帐号 」，这样的文案更直白，更能让用户清楚知道下一步会发生什么。

举个案例，像是 Apple 官网的 404 错误页面，文案不用冷冰冰的「 404 Error 」让用户不知所措，改用「 页面不存在，点这里搜索其他结果 」协助用户回到正确的页面，提升使用体验。

良好的 UX 用户体验可有效提升网站的点击率&停留率，进而提高 SEO 排名，因此必须特别留意！

EDM 文案

EDM 文案也就是电子邮件营销文案，目的是要让收件人打开信件，并且点击信件内容。

成功的EDM文案通常要包含吸睛标题&创意开头，快速切入重点，避免太多冗言废话导致读者删信。

此外，信件中通常也会设计显眼的CTA按钮引导点击，促使用户采取行动。

像是Uber的EDM电子邮件通常会用显眼的标题告知用户折扣优惠，吸引停留，并附上CTA按钮，引导用户采取更多行动（领优惠）。

如何发想文案？ 3 步骤写出打动人心的内容

很多人刚接触文案撰写的工作时，常常一开头就卡住，不知道该怎么开头。

其实写文案也是有一套步骤可以参考的。 这章节将文案发想分为三个步骤，希望能帮助你快速抓住方向，写出优质文案内容。

步骤一：了解目标受众

在做任何事之前，永远要先了解你做这件事的目标为何，写文案也是，在开始下笔前可以搞清楚你的目标对象，厘清你要对谁说话？ 他们需要什么？

不同的受众适合不同的文案语气，如果你的目标是吸引年轻受众，文案可以口语、幽默一点，甚至搭配一些流行时事梗。

如果你的品牌主打专业服务，想要吸引高端客户，那文案就会需要用较成熟的口吻&词汇，并带上数据，增加说服力。

在这个阶段通常可以使用「Persona 人物志」来描绘目标用户的特性，包含年龄、性别、需求、痛点等，这样写文案时就能更精准。

步骤二：创造吸引力

当你厘清你的目标后，就可以开始撰写文案，在这同时，也要不断思考怎么写才能让人产生共鸣、停下来看？

现代人的阅读习惯越来越碎片化，注意力通常只能维持几秒，所以你的文案开头一定要吸睛，避免读者直接滑过，错失沟通的机会。

像是30岁只靠这招实现财富自由，一开始就抓住用户痛点、激发他们的好奇心，让读者愿意停下来继续往下看。

步骤三：设计吸睛 CTA

还记得文案的最终目的吗？ 好的文案不仅要吸睛，还要能引导受众采取行动，这时候就是 CTA 登场的时刻了！

通常可以在文案中间、结尾处，设计显眼的 CTA 行动呼吁，引导用户下一步该做什么，如：「 前往领取优惠 」、「 免费下载 」等。

此外，CTA 文案通常可加入一些急迫性字眼，像是今日下单，限时免运、马上报名享折扣等，刺激用户立刻采取行动。

透过以上几个步骤，你就能慢慢写出吸睛又吸金的文案啰：）

8个文案撰写技巧

想要让文案更吸引人、更有转换力吗？ 这章节特别整理了几个营销专家常用的文案撰写技巧，让你的内容品质瞬间升级，无论是广告文案、IG 质感文案、EDM 营销等都适用唷！

• 保持简洁：不论是什么类型的文案都应避免冗言赘字，建议用简短的文字聚焦重点，才能让目标受众容易理解。
• 适当的换行&标点符号：好的文字排版有助增强文案的可读性，提升阅读流畅度，用户也自然更愿意继续往下阅读。
• 用数字说话：不单说「 提升业绩 」，而是说「 提升了 50% 的业绩 」，讲出实际的数据会更有说服力！
• 提出证明：想要让你的文案更可信、更有说服力，可以再搭配案例、研究数据等佐证，让受众更容易相信你。
• 制造紧迫感：一般用户对限时、限量难以抗拒，在文案中适当加入紧迫性字眼，可有效刺激用户立刻采取行动，像是限时免运最后一天、前10名享现金折扣等。
• 多用动词、少用名词：动词通常能带给人行动感，比单纯名词更有力量。 国外就有研究指出，比起名词、形容词，使用副词、动词为主的文案，可以获得更高的点击率&转发量。
• 创造故事性内容：故事性文案内容比较不会给人推销感，通常更容易引起共鸣，促成转换。