HTTP 与 HTTPS 是判断网站是否安全的重要指标，HTTPS 使用了 SSL/TLS 加密机制，不仅能保障使用者的数据传输安全，也会影响网站的排名表现与搜索引擎排名。

在这篇文章中，我们将带你快速了解 HTTP 与 HTTPS 的差异，协助你在建置或优化网站时做出正确选择，避免潜在的安全风险，同时提升搜索引擎的友好度。

HTTP 和 HTTPS 有什么不同

网址开头的「http://」或「https://」看似只差一个字母，但安全性大大不同。

加密后的 HTTPS 能确保传输数据的机密性、完整性与真实性，有效保护用户敏感信息并建立信任。

HTTP 是什么？

HTTP（Hypertext Transfer Protocol，超文本传输协议）是浏览器和服务器之间沟通的媒介，网页信息会透过超文本回传显示完整页面给用户。

补充：「超文本」是指网站上可以点击的文字、图片、影音等内容，通常会导向另一个网页或资源，让用户能在不同页面之间自由跳转。

当用户在浏览器输入网址并开启页面时，HTTP 会负责将请求发送到服务器，服务器再返回对应的內容给用户。

简单来说，HTTP 是网页信息传递的「通道」，但由于以纯文字形式传输，数据如果在传输过程中被第三方拦截，内容可能会被窃取或篡改。

什么情况下会使用 HTTP？

早期的网站大多都是使用 HTTP 来传输资料，因为建置简单、速度快，那时的网站多以提供信息为主，不涉及会员登录或金流交易，因此安全风险相对较低。

常见使用 HTTP 的情境包括：

• 内部开发与测试环境
• 无需登录账号或交易的展示页面（比如：博客、新闻网站等）

不过，随着用户隐私与资安意识提升，主流浏览器（如 Chrome、Safari ）已开始对使用 HTTP 的网站，显示「不安全」警示，这不仅影响用户信任，也可能导致流量流失。

因此除非是内部用途或临时测试，否则不建议再使用 HTTP 作为正式网站的传输协议。

HTTPS 是什么？

HTTPS（ Hypertext Transfer Protocol Secure，超文本传输安全协议 ）是 HTTP 的加密版本，通过 SSL / TLS 证书提供对网站服务器的身份认证，保护数据在传输过程中的安全性。

当你访问一个使用 HTTPS 的网站，浏览器会先与网站服务器进行一个称为「 SSL／TLS 交握」的过程，包含以下步骤：

1. 请求 SSL / TLS 证书：浏览器向服务器请求其 SSL / TLS 证书，并验证证书的真实性，确保服务器身份可信。
2. 服务器回传证书：服务器将带有公钥的 SSL/TLS 证书发送给浏览器。
3. 浏览器验证证书：浏览器验证该证书是否有效，包括检查证书颁发者是否可信、是否过期或被撤销。
4. 生成并共享密钥：
   • 浏览器使用服务器公钥来加密一组用于本次连接的「工作阶段密钥」并发送给服务器。
   • 服务器使用自己的私钥解密并取得「工作阶段密钥」，并使用工作阶段密钥回传一个确认消息。
5. 开始加密通信：浏览器与服务器使用「工作阶段密钥」对后续的数据传输进行加密和解密，确保数据在传输过程中不被第三方拦截或篡改。

补充：SSL / TLS 证书是什么？

SSL（安全通信协议或安全通信端层）曾经是支撑 HTTPS 安全运作的核心技术，但由于存在多项安全漏洞，现在已经淘汰了，只是口头上大家还是比较习惯统称 SSL。

当前网站采用的加密技术，已全面转向更安全、效能更佳的 TLS（传输层安全性协议），成为 HTTPS 的标准加密机制。

TLS 通过提交证书验证网站身份，并加密数据传输，SSL/TLS 证书就像网站的“身份证”，能让使用者确认他连接到的真的是你的官方网站。

HTTP 和 HTTPS 的核心差异比较

比较项目	HTTP	HTTPS
安全性	明文传输，容易被拦截或篡改	加密传输，保护使用者资料
信任感	浏览器会显示「不安全」提示	浏览器显示锁头符号，提高信任度
网站效能	无加密负担，传输速度快	搭配 HTTP / 2，有效加快传输速度
SEO 排名	没有安全加密，可能会被降低权重	被列为正向排名因素之一
成本	无需证书费用	可使用免费或付费证书

如何将网站从 HTTP 迁移到 HTTPS？

依主机环境选择合适的迁移流程

在将网站从 HTTP 迁移到 HTTPS 时，不同架站方式与主机环境会有不同的转换方式。站长们可以先确认你的网站属于下方哪一种「主机环境」，再去选择合适的迁移方法：

1. 共享虚拟主机（如 Bluehost、hosting.com）

大部分的主机商都提供 SSL 证书选项，在后台管理界面申请或安装，就能直接启用，迁移过程相对简单。

部分主机支持免费 Let’s Encrypt 证书并自动续期，很适合初级或中小型网站。

补充：「Let’s Encrypt」是一个由非营利组织「互联网安全研究小组（ISRG）」运营的免费证书颁发机构（CA），它提供自动化的机制，网站服务器可以自动申请、安装和续期证书。

这边就以 Bluehost 主机为例：

先进到 Bluehost 后台，然后前往「 My Sites 」，点击右上方的「 Security 」项目，下方有一个「 Security Certificate 」，点击按钮使其变为 ON，这样就成功启用证书啦！

如何自行申请 SSL/TLS 证书？

目前市面上有免费和付费的选择，可以根据网站类型、预算与使用者信任需求做评估。

	免费型	付费型
代表证书	Let’s Encrypt	GlobalSign、DigiCert
效期	3 个月	1 年
公信力	不一定通过国际规范	Webtrust 与各大浏览器认可
安装协助	仅提供有限的协助	专人协助到好
域名限制	仅能用于单一网站	可涵盖子域名、跨域名
损害赔偿	无	有
保护等级	使用最基本的 DV 等级	提供更高的验证等级（EV、OV）
适用对象	个人网站或博客	电商、金融或企业网站

关于 SSL / TLS 证书详细的信息，欢迎参考《SSL 是什么？》，这篇文章会帮助你更了解不同验证等级的差异，以及详细的安装流程、检查步骤。

迁移到 HTTPS 后的注意事项

完成网站升级只是第一步，后续维护也非常重要。转换后，如果忽略细节，可能会让搜索引擎抓不到正确页面，追踪数据失準，甚至还会出现安全性警告。

以下是迁移后一定要检查，且持续维护的几个重点：

1. 设置 301 永久重定向（并定期测试网站安全性）

升级 HTTPS 后，所有旧的 HTTP 网址都必须永久导向至新的 HTTPS 网址，确保搜索引擎与使用者都能正确到达安全版本。

检查重点：

• 转址请使用「 301 永久重定向 」，这能让原有 SEO 权重完整传递。
• 测试所有主要页面是否正常跳转（首页、商品页、部落格文章、图片资源）。
• 部分页面如果没有转址成功，需立即修正修改服务器设置，强制将 HTTP 请求导向 HTTPS。
• 定期测试，确认网址列都有锁头的安全图示

2. SEO 与跟踪工具更新

网站网址升级后，相关的 SEO 与分析工具也要同步更新，让搜索引擎重新索引网站，避免流量和数据中断。

主要更新清单：

• Google Search Console：新增 HTTPS 版本的网站属性，并重新提交 Sitemap。
• Google Analytics（GA4）：在「数据流设置」中更新网站网址。
• Facebook Pixel / Meta Ads：在 Meta Business Manager 验证域名。

如果有流经其他跟踪工具，也别忘了同时更新网址！

3. 更新所有站内链接与资源

即使设定了 301 转址，也建议主动更新站内链接，避免不必要的跳转浪费效能。

更新项目：

• 导航列、按钮、内文链接（确保全部改为 HTTPS）
• 图片、CSS、JS、API 等静态资源路径
• 网站模板或 CMS（例如 WordPress）中的「网站网址」设置

小提醒：如果是使用 WordPress，推荐利用插件「Better Search Replace」或「Velvet Blues Update URLs」可以批次更新所有 HTTP 链接。

4. 续订 SSL 证书

SSL 证书都有有效期限，通常为 90 天（Let’s Encrypt）或 1 年（付费证书），建议把续订证书和网站安全检查纳入定期维护，确保网站长期稳定运作。

HTTPS 对网站的影响

早在 2014 年，Google 官方就公开宣布「网站的安全性会被纳入算法考量」，相较于使用 HTTP 的网站，启用 HTTPS 加密连接的网站将有机会获得轻微的排名加权。

这不仅是为了提升网站安全，还能增加使用者的信任感。现在，HTTPS 已成为网站的基本配置，对 SEO 表现与用户体验都有正面影响。

HTTPS 对 SEO 的影响

一、Google 爬虫的抓取与索引行为

当网站升级为 HTTPS 后，Googlebot 会将 HTTPS 网址视为全新的版本，而非替换原本的 HTTP 网址。

如果在迁移过程中没有设置好「301 永久转址」或「更新 Sitemap」，爬虫可能会视为重复内容或抓取错误，导致索引更新期间出现短暂的排名波动或流量下降。

不过这是正常现象，只要转址设置完整、网站内容一致，Google 会在重新抓取与索引后逐步恢复排名，并因 HTTPS 的安全性提升而在长期表现上获益。

二、影响数据追踪与分析准确度

如果网站的链接或资源没有全面改成 HTTPS，用户跳转到 HTTP 页面时，浏览器可能不会传送来源信息（referrer），导致流量被误判为直接流量（Direct）。

简单来说，当用户从安全等级高的页面跳到低的页面，浏览器会保护他们的信息，不让来源曝光。

把整个网站的链接都更新成 HTTPS，才能让流量分析更准确。

三、搜索信任评估 & 长期 SEO 稳定性

Google 的算法会把网站的安全性视为整体品质的一部分，特别是在评估 E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）时，「可信度」部分会因为使用 HTTPS 而提升。

除此之外，HTTPS 也能直接降低浏览器的安全警告，避免网站被标示为潜在危险，这对长期维持品牌形象和 SEO 稳定来说很重要。

HTTPS 带来的好处

一、提升使用者体验与信任度

当访客看到浏览器显示安全锁头标志，会更相信你的网站是安全可靠的，这直接提升访客的使用体验与信任感。

信任感越高，用户停留时间通常也有机会增加。

二、降低跳出率与提高转换率

httpS 可避免浏览器跳出「不安全 」警告，减少访客因为安全疑虑离开网站的机会，尤其是涉及金流交易或个人信息的网站，像电商平台、金融服务、医疗信息系统等。

这些网站常常需要用户输入信用卡号、身份证明等敏感数据，使用 HTTPS 能确保这些信息通过安全加密传输，有效防止黑客拦截或窃取，保障用户的隐私安全。

安全可靠的网站能让用户更愿意完成购买或其他行动，进而提高转换机会。

三、提升网站体验核心指标

Google 的「核心网站指标（Core Web Vitals）」会衡量网站速度、互动性与稳定性。

httpS 支持最新的 HTTP/2 或 HTTP/3 协议，进一步提升页面加载与反应速度，让网站在这些指标上的表现更佳，搜索排名自然也会更有机会往上跑。

打造值得信赖的网站，从 HTTPS 开始

在数字时代，你的网站就像是品牌的第一道门面，网站的安全性会成为客户对你的第一印象，直接影响他们对品牌的信任感和专业度。

就像实体店面一样，如果外观整洁且令人安心，顾客会愿意驻足; 相反地，如果让人感到疑虑，可能一走了之。

使用 HTTPS，不仅是保护访客资料的基本防护，更是传递品牌负责态度和专业形象的重要象征。 从用户体验到 SEO，HTTPS 都是打造可靠网站不可或缺的基石。

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常见问题

HTTP 和 HTTPS 的主要区别是什么？

最大的区别在于「安全性」。

HTTP 是一种未加密的协议，数据以明文形式传输，因此容易被拦截和篡改；HTTPS 利用 SSL / TLS 证书对资料进行加密，确保传输过程中数据的保密与完整性。

HTTPS 还能验证网站身份，有助于防止钓鱼网站，提供比 HTTP 更安全的浏览环境，是现代网站的标准配置。

启用 HTTPS 会让网站变慢吗？

不会，现在多数网站都采用 HTTP/2 或 HTTP/3，能同时处理多个连接、压缩资料、减少延迟，反而比旧的 HTTP 更快。

另外，大部分 CDN 也支持 HTTPS 加速，能在全球节点快取内容，进一步提升速度。 了解 CDN 如何帮助网站加速，看更多 CDN 是什么？ 》。

如果升级 HTTPS 后感觉变慢，通常是服务器设定或资源加载等相关问题，而不是 HTTPS 本身造成的。

免费与付费的 SSL/TSL 证书有什么不同？

免费与付费的 SSL/TLS 凭证在加密强度上相同，都能保护数据安全。

主要差别是付费凭证的身份验证更严格，提供较长的有效期、更完善的技术支持及赔偿保障。

▪ 免费证书：适合个人或小型网站
▪ 付费证书：适合企业或涉及金流和个资交换的网站

使用 HTTPS 对网站 SEO 有什么影响？

HTTPS 是影响 Google 排名的一个因素。

网站转换到 HTTPS 初期，可能因为网址改变出现排名波动，但只要妥善做好 301 永久转址和避免混合内容，Google 会很快重新抓取并索引你的 HTTPS 网站，有助于提升排名。

HTTPS 提升了网站安全和用户信任，这对 SEO 表现有明显的正面帮助，是现代网站必备的 SEO 策略之一。

补充：「混合内容」是指在使用 HTTPS 加密保护的网页中，仍有部分资源（如图片、表单）是使用非加密的 HTTP 载入页面的。